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N°4 - 11/01/2023

EDITO

2023, nous voilà ! Une nouvelle année se lance et si le mois dernier on vous proposait de nouvelles résolutions, on commence par vous présenter la nôtre : 1 mois, une étude - le condensé des réflexions des plus grands cabinets de conseils internationaux ! Mais juste avant de découvrir cette synthèse, on vous propose de réfléchir sur le métavers et ses paradoxes... Un article inspiré rédigé par Laurent Chrétien ! 

Les Paradoxes du Métavers

À la fois substitution et augmentation de notre espace, unique et multiple, sans frontière et pourtant gouverné… le concept de métavers en construction est plein de paradoxes, comme la robotique ou l'IA.
Découvrez l'article de Laurent Chrétien sur le sujet ! 

1 mois, une étude
Chaque mois, retrouvez une synthèse des principales études menées par les grands cabinets de conseil internationaux sur le sujet du métavers et repartez avec les principaux takeaways.

Ce mois-ci, focus sur une étude du Boston Consulting Group (BCG) intitulé “The 5x booster shot you didn’t know you would want to get” s’appuyant sur des observations menées sur une cinquantaine d’expériences réalisées par des marques dans des mondes virtuels.

Ce qu’il en ressort, en résumé:

• les “plateformes métavers” représentent déjà un nouveau canal d’activation marketing à impact pour les marques

• les campagnes d’activation observées s’appuient sur trois principales caractéristiques: la gamification, l’immersion et l’engagement communautaire

• le niveau d’engagement des consommateurs observé au sein des expériences réalisées dans des métavers a en moyenne été multiplié par 5 en comparaison avec ce qu’on peut observer dans les médias traditionnels

• ce niveau d’engagement a même été multiplié par plus de 15 lorsqu’au moins 2 des caractéristiques citées ci-dessus ont été activées

• il est cependant à noter une grande volatilité dans les résultats observés avec d’un côté les expériences exécutées avec succès (par des marques maîtrisant les codes, s’étant inspirée de marques issues du web3 et ayant assuré une exécution fluide tout au long du process marketing) et celles n’ayant peu voire pas du tout données de résultats significatifs

Quelques chiffres concrets cités dans l’étude:

• en 2021, en moyenne 2,5 fois plus de messages ont été échangés sur Roblox que sur Messenger (importance de la gamification comme activateur d’engagement dans les interactions sociales)

• la marque de cosmétique Estée Lauder a vu un taux de conversion multiplié par 2,5 pour sa gamme de produits de beauté pouvant être appliquée virtuellement via son site (importance de l’immersion comme activateur d’engagement)

• en comparaison avec le taux d’engagement des consommateurs observé sur des comptes Instagram de marques, celui des consommateurs observé sur les channels Discord de marques de la communauté NFT est multiplié par 10, pouvant s’expliquer par le fait que la communauté bénéficie d’incentives, souvent financiers, directement liés à sa participation au projet. 

Les actus qu'il ne fallait pas manquer

Au cas où vous seriez passés à côté, on vous propose les quelques news immanquables du mois, sélectionnées par notre équipe !

6 projets utilisant les NFT pour le bien commun

Le web3 est aussi source de bonnes actions ! Cet article du média spécialisé dans les technologies cryptos liste six projets fondamentalement tournés vers les causes sociales et prouve que l’innovation est le fruit de ce que nous décidons d’en faire… De vraies inspirations ! Notre coup de cœur : l'initiative d'UNICEF Brésil avec l'usage du monde virtuel Upland qui propose une formation Web3 aux jeunes adultes du pays. 

Le rapport “Future of Work” 

par Meta

Le rapport commandé par Meta fait un état des lieux clair de la place des mondes immersifs au sein des organisations. Durant deux mois, près de 2000 employés et 400 dirigeants ont été interrogés, en voici le résultat : 64% des chefs d'entreprise ont déjà l'impression d'être en retard sur leurs concurrents lorsqu'il s'agit d'anticiper leurs usages du métavers. Il faudra donc compter sur cette technologie pour dessiner le futur de la collaboration à distance, que ce soit pour accroître l’engagement des collaborateurs ou faciliter le recrutement de talents à travers le monde entier. 

The Metaverse Film School : la première école de cinéma entièrement immersive ! 

La première école de cinéma dans le métavers a officiellement ouvert ses portes  ! Elle permet aux étudiants de vivre une expérience d'enseignement et de production tout simplement impossible à égaler pour une école traditionnelle : faire un voyage dans le temps pour visiter le premier studio créé ou même manipuler du matériel pour mieux en appréhender le fonctionnement… L’enseignement 3.0 est définitivement lancé ! 

#komodalprésente : l'équipe marketing & communication ! 

Le Girls Band prêt à booster la croissance de komodal : les têtes pensantes derrière Ultraviolet (on sait qui rédige la newsletter… 🤭) 

Maroua

Responsable Marketing

Amandine

Assistante Marketing 

& Communication

Coline

Responsable Communication

komodal décrypte pour vous… 🕵️ 

*Gamification : implémentation d’attributs propres au jeu à des expériences autres que le jeu (ex: compétition entre membres, gain de points, etc…)
 *Immersion : forte imprégnation mentale et/ou physique dans une expérience souvent menée à travers des technologies hardware (ex: écran, casque de réalité virtuelle, etc…)

*Engagement communautaire : expériences dont l’accès est limité à un nombre restreint de clients directement intéressés/incentivés par la communauté ou la marque en question.

Vous avez une suggestion ? On vous écoute ! N’hésitez pas à partager notre newsletter à vos collègues.

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